L’Association canadienne de l’immobilier (ACI) s’est engagée à promouvoir la valeur des services des courtiers et agents immobiliers, et sa campagne de publicité nationale continue à jouer un rôle essentiel en démontrant aux Canadiens l’expertise, le dévouement et les liens que les courtiers et agents immobiliers apportent à leurs clients.
La campagne de cette année, « Together, we’ll make home happen », relancée cet automne après le succès de son lancement initial au printemps dernier, a démontré que, de l’étape de la recherche à celle de la conclusion de la vente, un courtier ou agent comprend les besoins uniques de son client et l’aide à trouver le chez-soi idéal.
Le succès de notre campagne de 2022, « Welcome Home », s’est poursuivi. En effet, le taux de rappel a doublé grâce aux publicités « Together, we’ll make home happen ». La publicité de 30 secondes « Larger than Life » a dépassé les seuils médiatiques pour la catégorie des vidéos visionnées au complet. De plus, selon les statistiques après le visionnement des publicités, la confiance envers les courtiers et agents immobiliers et la perception positive de ces derniers ont augmenté respectivement de 23 % et de 17 %, tandis que les probabilités de recommander un courtier ou agent immobilier ont augmenté de 21 %.
La campagne a ciblé les acheteurs d’une première propriété à travers le Canada, grâce à une puissante stratégie médiatique. Au cours de la campagne du printemps, les consommateurs ont vu nos publicités au moyen de multiples points de contact, notamment les médias sociaux, les plateformes de diffusion en continu, les stations de transport en commun, les profils de leurs influenceurs préférés et des médias réputés, comme The Globe and Mail et Narcity.
Cet automne, la stratégie médiatique de l’ACI a été modifiée pour cibler les canaux médiatiques les plus efficaces de la campagne, multiplier les annonces sur les réseaux sociaux et les publicités à l’extérieur, et continuer à diffuser l’annonce de 30 secondes « Larger than Life » sur les chaînes de vidéo et de diffusion en continu en ligne.
Nous espérons pouvoir nous appuyer sur le succès de la campagne « Together, we’ll make home happen » en 2024. Si vous avez des idées ou des commentaires sur notre campagne de publicité nationale, écrivez-nous à CREA-Comms@crea.ca.
